El 12 de Febrero de 1990 los sellos Capitol y EMI Records editan el tercer album de estudio de MC Hammer llamado "Please Hammer, don't hurt 'em". Pese a editarse ya en los '90 el disco persigue un sonido más ajustado a los inicios del rap o lo sumo principios de los ochenta. El álbum cuenta como uno de los 10 álbumes de Hip Hop más vendidos de todos los tiempos habiendo alcanzado disco de diamante (10 millones de copias vendidas). Una principal razón para este éxito fue el single "U can't touch this" que se convirtió en éxito mundial para todas las edades y gustos.